摘要：抖音商城好物年货节圆满收官。
今年年货节，抖音商城以“一件立减”、“月付免息”等更简单、更直接、更大力度的优惠举措，充分激发消费者的购买欲望，点燃了市场的消费热情。抖音商城的潜力再次得到验证，活动期间，抖音电商品牌业务货架GMV同比去年爆发108%，搜索GMV同比爆发106%。
越来越多的品牌商家在抖音商城焕发出新的生命力，持续收获新的生意增量。活动期间，近60家品牌成交破亿，破千万店铺环比增长102%、破千万爆品数环比增长195%，服饰女装、男装综合、美奢生活、运动户外、亲子生活、电脑数码、手机3C、家电、家具家装、食品健康等多行业品类销售额增长显著。
爆款好物大比拼，哪些成为市场“心”宠？
随着春节日益临近，抖音商城年味愈加浓厚，消费者焕新需求、礼赠需求旺盛。“初春新品”、“年货礼盒”、“护肤套组”、“环保家具”、“智能家电”、“电脑”等好物成为抖音电商直播间和货架场景下的“熟面孔”。
“初春新品服饰、“护肤套组”、“水乳”、“面膜”、“护发素”体现了消费者积极应对季节变换，在追求温度的同时，更要有风度的悦己之趣。“零食”、“乳饮粮油”、“速食冲调”、“生鲜” “滋补”等各式各样的健康美味让人难以拒绝，同时也是新年送礼年货热门。“洗地机”、“空气炸锅”等智能家电，让消费者可以尽情享受“懒人经济”，在辛苦一年之余，好好犒赏自己......各行各业的品牌好物在抖音商场持续热卖。
抖音商城按照支付GMV数据，对抖音商城好物年货节期间各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序，发布各行业抖音商城好物年货节品牌榜和爆品榜。
1、食品健康行业：短直联动，货架场GMV同比增长75%
好物年货节期间，食品健康行业以短视频精准引流+达播、自播、商城承接转化，将精准流量快速转化为实际生意，成功打爆新年生意。食品健康行业热词登上抖音热榜总榜TOP10，种草榜第1，全域GMV对照期爆发系数破110% ，货架场GMV同比增长+75%。
零食品类品牌势头迅猛，三只松鼠、百草味、诺梵位列食品健康行业品牌榜TOP3；诺梵巧克力、三只松鼠坚果礼盒、盐津铺子辣卤零食礼盒占据食品饮料行业爆款榜前三席。速食和海鲜类营养食品也受到用户热捧，天海藏、德叔鲍鱼、海洋演义等品牌在好物年货节期间热卖。
结合年货节大促活动权益，三只松鼠以自播+达播+商城店全域打法，成功引爆年货节生意。利用短视频种草，提高搜索流量；借力达播和自播矩阵持续提升品牌热度并承接站内精准流量；通过品专强势引流，参加多档商城活动，创造单坑成交新记录。活动期间，三只松鼠支付GMV排名食品行业第一，同比增速138%，商品卡支付GMV同比增长297%。
2、美奢生活行业：内容破圈，193个品牌成交破千万
好物年货节期间，美奢生活MCN机构自造节日和联名IP内容共创，成为美奢生活行业的独特亮点。在优质内容的加持下，诸多美奢品牌快速破圈。活动期间，4家头部品牌成交破亿、193个品牌成交破干万，破千万的单品近70款，212个单品破五百万！
在“既要肌肤修饰，又要简单易用”的需求下，护肤套装和素颜霜等产品颇受时尚丽人追捧。韩束红蛮腰礼盒成为美奢生活行业好物年货节销售额第一的爆款单品，VC和宫芙的素颜面霜则分别占据美奢生活行业爆款榜TOP2和TOP3；在品牌经营中，韩束同比增幅高达1000%，其销量更是排名年货节美妆行业第一名，珀莱雅、欧莱雅、娇润泉、迪仕艾普等品牌则紧随其后。
3、服饰女装行业：货架场景强势崛起，日均GMV激增三倍
换新衣，过新年，越来越多的消费者习惯于在抖音商城下单女装服饰。好物年货节期间，服饰女装行业货架场日均GMV同比增长295%，其中搜索GMV同比提升358%，商品卡GMV同比提升295%。
除冬季品类持续爆发外，初春新品也崭露头角，春季品类对比基准期爆发33%。全周期服饰女装行业过亿品牌达10个，过千万品牌超100个，千万爆款商品超25款，百万爆款商品超1000款。鸭鸭、雅鹿、波司登、罗宾汉、雪中飞服饰品牌成交显著，跻身品牌榜TOP5。
其中，波司登与先锋艺术家任哲推出龙年新品，并联合国家级IP中国冰雪、明星达人在短视频和直播两端齐发力，快速引爆年货节销售。活动期间，波司登商城支付GMV 环比增长616%；搜索GMV突破5000万，环比增长712%。
4、男装综合行业：过千万品牌129个
好物年货节期间，男装综合行业全周期支付GMV环比基准期爆发128%，同比去年年货节提升57%，其中，10个品牌成交破亿，成交过千万品牌达129个。货架场景GMV增幅明显，同比去年年货节增长104%，环比基准期爆发系数达134%。
罗蒙、达芙妮、猫人、ZIPPO等品牌凭借强大的产品力，颇受用户喜爱。并分别跻身男装综合行业男装品牌榜、鞋包品牌榜、内衣品牌榜、表配品牌榜TOP位。男装品牌榜前十的海澜之家，在抖音商城好物年货节期间，积极参与大促活动、平台节盟活动，成功打爆海澜之家中华龙贺岁爆款，全品牌销售破2亿。
